11 astuces pour choisir et acheter un nom de domaine parfait

PUBLIÉ LE 1 AVRIL 2019  ARTICLE DE LAURENT -GAUCHY @AUDRETIPS

Voilà ce que m’a dit Laurent alors qu’on discutait ensemble ce matin.

Choisir et acheter un nom de domaine, c’est un peu comme choisir le nom de son entreprise, sa marque. Cela nécessite d’y réfléchir vraiment et pas faire n’importe quoi !

N’oubliez pas que votre nom de domaine fait partie intégrante de votre identité sur le Web.

Choisir un « mauvais » nom de domaine pour le site Web de votre entreprise peut même dégrader la qualité de votre Marketing Digital.

Alors, avant d’acheter un nom de domaine, choisissez-en un :

• Pertinent avec votre activité,
• Mais aussi simple à retenir.

Voici 11 précautions à prendre avant d’acheter votre nom de domaine.

Table des matières [afficher]

1. Choisir un nom de domaine simple
C’est une bonne astuce.

Pour remplir la plupart des conditions de qualité, votre nom de domaine doit être

• Simple à prononcer,
• Facile à retenir,
• Et évident à taper.

Si en plus il n’est pas trop long sans abréviation hasardeuse, ni chiffre ou tiret, c’est le summum.

Bref, je vous conseille d’acheter un nom de domaine que vous n’avez aucun problème à taper si on vous le donne par oral !

2. Acheter un nom de domaine COURT !

Les noms de domaine trop longs ou complexes jouent en votre défaveur.

Plus le nom de domaine est long, plus il est probable que les gens risquent de faire des erreurs en le tapant sur leur clavier.

Mon conseil : plus votre nom de domaine est court, mieux c’est !

 

3. Penser à inclure des mots-clés dans votre nom de domaine

Avant d’acheter votre nom de domaine, essayez d’inclure un mot-clé.

Par exemple, si vous vendez des skis de compétition, vous pouvez choisir un nom de domaine de ce type : www.skisdecompetition.fr.

Ceci n’a pas forcément un impact majeur sur le référencement naturel (SEO) de votre site Web.

Par contre, cela joue sur l’aspect marketing.

Les visiteurs potentiels sur votre site Internet savent directement ce que vous proposez dès qu’ils voient ce type de nom de domaine.

Votre nom de domaine devient alors un moyen efficace pour conquérir de nouveaux clients.

4. Penser Local (si nécessaire)

Votre activité ou entreprise est très localisée ?

Autrement dit, votre entreprise s’adresse uniquement à des clients dans une ville ou une région ?

Si oui, alors il est conseillé de l’inclure d’une manière ou d’une autre la géographie dans votre nom de domaine.

À nouveau, cela simplifie la vie de vos clients et visiteurs.

Après tout, si votre pizzeria n’opère qu’à Nantes, vous faites certainement mouche en choisissant !

• Le nom de domaine www.meilleurepizzaNantes.fr
• Plutôt que www.meilleurepizza.fr qui est dans ce cas trop général.

Mon conseil : ajouter dans votre nom de domaine le nom de votre ville, votre région voire de votre pays ou nationalité pour vous démarquer de la concurrence.

Pensez au gros succès de nos compatriotes de www.leslipfrancais.fr.

Ils ont utilisé exactement cette technique pour mettre en avant de manière sans équivoque leur positionnement “made in France” !

5. Ne pas inclure de chiffre ni de tiret dans votre nom de domaine

Les chiffres et tirets sont souvent mal compris ou mal écrits.

Par exemple, un internaute (donc un client potentiel !) ne sait pas si elle doit taper “3” ou “trois”.

Ainsi, un nom de domaine avec des chiffres risque d’être mal écrit une fois sur 2.

Rappelez-vous que les gens (les clients) détestent perdre du temps et s’énervent parce que ce n’est pas clair.

La même règle s’applique aussi pour les tirets.

Un tiret est un caractère spécial autorisé pour les noms de domaine, mais oubliez-le !

En effet, là encore les internautes ne savent jamais s’il faut les mettre ou pas lorsqu’ils saisissent un nom de domaine dans leur navigateur.

Si votre nom de domaine contient plusieurs mots, alors n’hésitez pas dans ce cas à acheter un nom de domaine pour chaque variation.

Ainsi, vous êtes sûr de ne pas perdre les quelques visiteurs qui voudront vraiment mettre ces fichus tirets !).

Par exemple, si votre domaine est www.vivelesport.fr, n’hésitez pas à réserver aussi www.vive-le-sport.fr.

Choisissez le domaine sans tiret comme étant votre domaine principal, puis faites une redirection des autres variations vers celui-ci.

Sur le même sujet : Comment raccourcir vos liens avec votre nom de marque ?

6. Un nom de domaine doit marquer les esprits !

Il y a des dizaines de millions de noms de domaine.

Alors, pour sortir du lot, choisissez-en un qui se démarque.

Là encore, c’est très simple !

Votre nom de domaine doit être accrocheur et marquant.

Mon astuce : avant d’acheter un nom de domaine, demandez à une dizaine d’amis, de clients ou de collègues ce qu’ils en pensent.

Souvent, un regard extérieur met en exergue des aspects négatifs avec le nom de domaine trouvé. Cela m’est arrivé à plusieurs reprises.

Je remercie les amis qui m’ont signalé que mon domaine n’était pas bon, quelle qu’en soit la raison !

Mon conseil : acheter un nom de domaine est souvent très peu coûteux (selon l’extension choisie : « .fr », « .com »…). Vous pouvez tout simplement en réserver plusieurs par avance, puis choisir de n’utiliser que celui qui marque le plus les esprits.

7. Faites une recherche d’antériorité de marque

En France, l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) protège la propriété intellectuelle : marques commerciales, brevets, inventions…

Alors, interrogez l’INPI, avant d’acheter votre nom de domaine, pour vérifier si une marque a déjà été réservée par une autre personne ou entreprise.

Les marques fonctionnent par classe d’activités. Si une entreprise utilise déjà votre nom de marque, mais sur des classes d’activité différentes, alors pas de problème pour choisir ce nom de domaine.

Une fois déposée votre marque à l’INPI, et/ou au minimum vérifié que personne d’autre ne l’utilise, vous pouvez avancer de manière sereine dans votre propre exploitation commerciale de cette marque.

Cela évite de nombreux tracas, voire un procès !

8. Utilisez une extension de domaine appropriée

L’extension « .com »

Les extensions sont les suffixes des noms de domaines, par exemple :

• « .fr » pour la France,
• ou « .com » pour commercial.

Cette extension apparaît après le nom lui-même.

Les experts en Marketing Digital parlent de « TLD », mais c’est la même chose.

L’extension en « .com » est de loin la plus populaire et recherchée. Elle est facilement accessible partout dans le monde et les noms de domaine en « .com » s’arrachent !

Malheureusement, la plupart des noms de domaine en « .com » sont déjà réservés, même ceux qui ne sont pas terribles.

Il est aujourd’hui quasi-impossible de trouver un « .com » court de 5 ou 6 lettres. Vous pouvez éventuellement faire un tour sur char5 qui référence les derniers « .com » disponibles de 5 lettres.

Certains sites revendent aussi des domaines en « .com » (et d’autres extensions) comme par exemple brandbucket ou Sedo.

Comme vous pouvez le constater, acheter un nom de domaine « sympa » peut revenir à plusieurs milliers d’Euros.

Plein d’autres extensions

Il existe aussi plein de nouvelles extensions, comme « .paris » ou « .university » qui peuvent servir à de nombreux types d’activités professionnelles, récréatives ou éducatives.

Voici quelques extensions communes et la façon dont elles sont utilisées :

• .co une récente utilisation utilisée pour les entreprises et les startups Web,
• .org pour les organisations caritatives : association, fondation…
• .fr pour la France :),
• .de, .it, .es, .nl, .pl… pour les autres pays en Europe. Si vous avez pour ambition de vous internationaliser, pensez à réserver dès maintenant votre nom de domaine pour chaque pays où vous souhaitez vous étendre !
• .net : pour tout ce qui est un peu technique ou lié à l’informatique ou au Web,
• .me : pour tout ce qui est propre à “moi” (=me en anglais), les blogs, CV en ligne et autres sites personnels.

Si vous achetez plusieurs noms de domaines pour une seule activité, pas besoin de recréer un site Web par domaine. Là encore, faites simplement une redirection de chaque domaine vers votre nom de domaine principal !

9. Acheter un nom de domaine pour protéger et construire votre marque

Si vous êtes en train d’acheter votre nom de domaine, alors votre marque n’est probablement pas encore très connue, du moins sur le Web.

Mais attention, elle peut le devenir très rapidement grâce à la magie du Marketing Digital – surtout si vous mettez en pratique les astuces trouvées sur #audreytips…

Le succès attire les jaloux et les gens mal intentionnés. Donc votre marque et votre nom de domaine peuvent vite aussi attirer de mauvaises intentions.

Mon conseil : pour contrecarrer ce risque, investissez dans différentes variantes de votre nom de domaine et avec différentes extensions parmi les plus fréquentes. Ainsi, vous empêchez vos concurrents de faire de même. De cette manière, vos visiteurs sont redirigés vers le site Web de votre entreprise, même s’ils n’ont pas saisi correctement votre nom de domaine.

10. Si vous manquez d’idées, utilisez un générateur de noms de domaine !

Ce n’est pas toujours facile de trouver des bonnes idées de noms de domaine…

On se creuse la tête, on hésite, on sèche…

Sachez qu’il existe une pléthore de sites gratuits pour générer des idées plus ou moins automatiquement.

Voici mes 3 sites préférés :

• NameMesh : toute une série d’actions possibles pour trouver un bon domaine : des domaines similaires, plus courts, ou optimisés SEO,
• LeanDomainSearch : vous tapez un mot-clé et hop, plein d’idées apparaissent, avec bien sûr uniquement les domaines encore disponibles,
• namestation : sur le même principe que les 2 précédents.

Je vous invite vivement à les consulter dès que vous avez besoin d’acheter un nom de domaine. Ils vont tous vous faire gagner un temps précieux.

11. Google & votre nom de domaine

Lorsque que vous recherchez quelque chose sur Google, vous obtenez immédiatement des pages de résultats.

Vu la quantité d’informations disponibles sur Internet, Google se sent obligé de les classer selon un ordre qu’il juge le plus pertinent pour les internautes.

C’est un algorithme avec plus de 200 critères qui effectue ce classement automatiquement. En plus, il évolue en permanence.

Le nom de domaine des pages joue sur une dizaine de critères (soit un petit 5 %) que je classe en 3 catégories :

• Temporel,
• Mot-clé & géographie,
• Propriétaire

Critères temporels

Pour classer 2 pages avec un contenu équivalent, a priori Google remonte celle qui a le nom de domaine :

• Le plus ancien,
• Réservé dans le futur pour une période plus longue,
• Et qui n’a jamais été « abandonné »…

Critères sur des mots clefs – géographie

Les mots-clefs tapés par l’internaute sont-ils présents dans le nom de domaine ? Au début ? À la fin ? Sont-ils tous présents ? L’extension du nom de domaine correspond-elle au pays de l’internaute ?

Bref si un internaute français tape “Pizzeria Nantes”, les pages avec le nom de domaine “pizzerianantes.fr” sont classées devant “restoitalien.com”.

Critères sur le propriétaire

Les données (nom, adresse, téléphone, …) du propriétaire sont-elles publiques ? A-t-il un historique de spammeur ?

Pour approfondir ce sujet, je vous conseille de lire le premier volet de ma série d’articles sur les 200 critères de l’algorithme de Google.

Pour conclure sur comment choisir votre nom de domaine

Prenez le temps de bien vous assurer que votre nom de domaine n’est pas déjà utilisé ou pris.

Générez des idées et demandez l’avis d’amis avant d’acheter le nom de domaine… Et surtout suivez les règles de cet article !